Estudio de mercado PDF UNAM

Resumen de lo que trata este artículo en PDF sobre estudio de mercado

• Introducción al Estudio de Mercado:
  • Definición y objetivos.
  • Importancia y aplicaciones en el mundo empresarial.
• Tipos de Estudios de Mercado:
  • Estudios cualitativos: entrevistas en profundidad, grupos focales.
  • Estudios cuantitativos: encuestas, cuestionarios.
  • Estudios exploratorios, descriptivos, causales.
• Etapas del Estudio de Mercado:
  • Definición del problema y objetivos del estudio.
  • Diseño de la investigación.
  • Recopilación de datos.
  • Análisis e interpretación de los datos.
  • Presentación de resultados y recomendaciones.
• Fuentes de Información:
  • Primarias: datos recolectados directamente por el investigador.
  • Secundarias: datos ya existentes, como informes, estadísticas, estudios previos.
• Segmentación del Mercado:
  • Criterios de segmentación: geográficos, demográficos, psicográficos, conductuales.
  • Identificación de segmentos objetivo.
  • Perfilado de segmentos.
• Análisis de la Competencia:
  • Identificación de competidores directos e indirectos.
  • Análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA).
  • Estrategias y posicionamiento de la competencia.
• Técnicas y Herramientas de Recopilación de Datos:
  • Encuestas: telefónicas, presenciales, online.
  • Observación.
  • Experimentación.
  • Paneles de consumidores.
• Análisis e Interpretación de Datos:
  • Técnicas estadísticas: análisis de varianza, regresión, análisis factorial.
  • Interpretación de resultados y hallazgos.